#ReadersGarden no.108
“เพราะโลกนี้เต็มไปด้วยความดาษดื่น ทางเดียวที่จะไม่จมหายหรือถูกกลืนกิน นั่นคือคุณต้องบ้าบิ่น ไม่ใช่ระมัดระวัง เลือกความเสี่ยง ไม่ใช่ความปลอดภัย”
หากคุณอยากสร้างผลงานยิ่งใหญ่ให้เป็นที่จดจำ เล่มนี้จะจุดประกายความกล้าและความคิดสร้างสรรค์ให้เอง หนังสือ Damn Good Advice (For People with Talent!) หรือ ไม่ปกติคือดี รวบรวมคำแนะนำ คำสอน และเกร็ดเล็กเกร็ดน้อยจากประสบการณ์ของไอคอนแห่งวงการโฆษณาอย่างจอร์จ โลอิส (George Lois)
จอร์จ โลอิส คือใครน่ะเหรอ?
ชาวไทยอย่างเราอาจจะไม่คุ้นเคย แต่ถ้าเป็นชาวอเมริกันยุค 1960s – 2000s คงจะจดจำแคมเปญโฆษณาหลายตัวของเขาได้ดี โลอิสคือชายผู้อยู่เบื้องหลังแคมเปญโฆษณาสุดปังมากมาย ผลงานของเขาไม่ใช่แค่ขายของ แต่ยังแฝงไปด้วยนัยยะทางสังคม วัฒนธรรม การเมือง สะท้อนให้เห็นถึงปัญหาต่างๆ ของโลก เช่น
- หน้าปกนิตยสาร Esquire ฉบับเดือนเมษายน ปี 1968 รูปมูฮัมหมัด อาลี (Muhammad Ali) ยืนเหมือนนักบุญเซบาสเตียน สะท้อนประเด็นสงครามเวียดนาม เชื้อชาติ ศาสนา ซึ่งกำลังเป็นประเด็นร้อน รวมถึงตอนนั้นอาลีถูกพิพากษาว่ามีความผิดฐานหนีทหารและถูกห้ามขึ้นชกในช่วงที่กำลังขาขึ้น แต่หลังจากแคมเปญนี้ถูกปล่อยออกมา 3 ปี ศาลสูงสุดสหรัฐก็กลับคำพิพากษาให้อาลีพ้นผิด
- ป้ายโฆษณา Tommy Hilfiger ที่ทำให้ดีไซเนอร์หนุ่มโนเนมโด่งดังเทียบเท่า Ralph Lauren, Perry Ellis และ Calvin Klein ในชั่วข้ามคืน
ผลงานของโลอิสโด่งดังในช่วงยุค 1960s ดังนั้นจะไม่ได้พูดถึงแคมเปญโฆษณาดิจิทัล แต่เชื่อเถอะว่าแนวคิดของโลอิสสามารถนำมาปรับใช้กับโลกออนไลน์ในปัจจุบันได้ หรือแม้แต่สายงานอื่นๆ ก็ตาม
ในหนังสือเล่มนี้มีอะไรบ้าง?
- 120 คำสอนจากประสบการณ์ชีวิตและการทำงานกว่า 60 ปีของจอร์จ โลอิส
- แนวคิดการปลดล็อกความคิดสร้างสรรค์ ความกล้าบ้าบิ่น
- วิธีคิดในการทำงานและใช้ชีวิตแบบไม่เหมือนใคร
- แรงบันดาลใจในการผลักดันตัวเองไปให้สุดทาง
- เกร็ดเล็กเกร็ดน้อยน่าสนใจจากเบื้องหลังผลงานสุดปังต่างๆ
ขอหยิบยกบางข้อความที่ชอบและปลุกพลังใจมาแบ่งปันกันค่ะ
ถึงไอเดียจะยอดเยี่ยม แต่มันขายตัวเองไม่ได้
อับราฮัม ลินคอร์นเคยกล่าวว่า “เมื่อได้ยินใครบางคนหว่านล้อมให้ผู้อื่นคล้อยตาม ผมอยากเห็นเขาทำตัวเหมือนตัวเองเป็นผึ้งงานที่กำลังปกป้องรัง”
นี่คือคำแนะนำของโลอิสหากคุณอยากจะเป็นครีเอทีฟชั้นแนวหน้า จงเตรียมพร้อมเป็นผึ้งนักสู้ไปตลอดชีวิต (แม้บางครั้งจะถูกต่อยก็ตาม) เหมือนกับทุกครั้งที่เขาขายงานด้วยความมุ่งมั่นเต็มร้อย!
เขายังแนะนำเพิ่มเติมว่าเมื่อเสนอบิ๊กไอเดีย จงทำ 3 สิ่งต่อไปนี้
- บอกลูกค้าว่าพวกเขากำลังจะได้เห็นอะไร
- แสดงให้พวกเขาเห็น
- บอกพวกเขาอย่างยิ่งใหญ่อลังการว่าพวกเขาเพิ่งจะเห็นอะไรไป
ซื้อหนังสือ: Shopee, นายอินทร์, SE-ED, Kinokuniya
อย่าดูแคลนตัวเอง จงเป็นตัวเองอย่างภาคภูมิใจ
“ฉันคือตัวฉัน ทั้งหมดนั่นคือตัวฉัน ฉันคือป๊อปอาย นายกะลาสีเรือ” ไม่ว่าคุณจะเป็นเพศใด เชื้อชาติใด ทำอาชีพอะไร คุณก็คือคุณ นั่นคือสิ่งที่คุณเป็นและควรจะภูมิใจซะ
อย่าเปลี่ยนชื่อ อย่าเปลี่ยนสำเนียง อย่าเปลี่ยนรากเหง้า และอย่าดูแคลนการเติบโตขึ้นมาแบบไม่พร้อมของตัวเอง จงเป็นตัวของตัวเองแล้วคุณจะค้นพบตัวตนบนโลกใบนี้
ชีวิตที่ดีอย่างแท้จริงคือเดินตามความสุขของตัวเอง
ยิ่งคุณค้นพบความสุขนั้นได้เร็วมากขึ้นเท่าไหร่ คุณยิ่งมีโอกาสพบเจอชีวิตที่ดีอย่างแท้จริงมากขึ้นเท่านั้น เดินตามความสุขของตัวเอง เมื่อเจอสิ่งที่รัก จงใช้เวลาทั้งหมดไปกับการทำสิ่งนั้นและทำให้สมบูรณ์แบบที่สุดเท่าที่หัวใจ ความคิด รวมถึงสัญชาตญาณของคุณอนุญาตให้ทำ
โชคดีแค่ไหนที่กำลังจิบกาแฟและเดินทางไปทำงานที่รัก
ตลอดเส้นทางอาชีพของคุณ จงภูมิใจที่ได้ทำในสิ่งที่รัก (แถมยังได้ค่าจ้าง!)
นอกจากเรื่องการทำงานแล้ว หนังสือยังบอกเล่าเรื่องราวชีวิตที่น่าสนใจของโลอิสอีกหลายแง่มุม เช่น ความรักอันลึกซึ้งที่เขามีต่อภรรยา โรสแมรี เลวานดอฟสกี โลอิส (Rosemary Lewandowski Lois) ผู้กำกับศิลป์สาวซึ่งเขาหลงรักตั้งแต่แรกพบ ทั้งคู่แต่งงานและอยู่เคียงคู่กันมากว่า 70 ปี! โดยจอร์จ โลอิสเสียชีวิตหลังจากการจากไปของภรรยาเพียง 2 เดือน
โลอิสกล่าวว่า “การมีเนื้อคู่ที่เข้าใจและสนับสนุนชีวิตการทำงานของคุณอย่างเต็มที่ นับเป็นพรล้ำค่าที่ไม่อาจประเมินได้”
นอกจากนี้ยังมีซีรีส์ Mad Men ซึ่งบอกเล่าเรื่องราวของเอเจนซีโฆษณา โดยตัวเอกได้แรงบันดาลใจมาจากจอร์จ โลอิส จนเขาได้รับฉายาว่า ‘The Orginal Mad Man’ (ต้นฉบับของแมดแมน) ทว่าโลอิสกลับเกลียดฉายานี้มากและวิจารณ์ซีรีส์น้ำเน่านี้ว่า
“ตัวละครที่วันๆ เอาแต่จ้องจะเสพสังวาสกับเลขาหน้าห้อง ดื่มมาตินีและสูบบุหรี่อย่างหนักเหมือนไม่กลัวตายระหว่างกำลังคิดโฆษณาโง่ๆ และแสนจืดชืด คนพวกนั้นไม่แยแสการเคลื่อนไหวเพื่อสิทธิพลเมือง ขบวนการปลดแอกสตรีที่กำลังเบ่งบาน สงครามเวียดนามอันเลวร้าย และสารพัดการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในช่วงทศวรรษที่ 1960 ที่เปลี่ยนอเมริกาไปตลอดกาล… นี่เป็นการดูถูกกันชัดๆ ไปตายซะ ไอ้พวกตลบตะแลง!”
อ่านแค่นี้ก็คงจะพอเข้าใจว่าทำไมจอร์จ โลอิส ถึงกลายเป็นตำนานในแวดวงโฆษณา ไม่ใช่แค่เพราะผลงานสุดปังจากความคิดสร้างสรรค์ แต่ยังมีความเชื่อมั่นและยึดมั่นในหลักการที่ต้องการขับเคลื่อนสังคมไปในทางที่ดีขึ้นของตัวเองอีกด้วย
เพื่อนๆ ที่อยากปลดล็อกศักยภาพ ความคิดสร้างสรรค์ ความกล้าบ้าบิ่น ใช้ชีวิตให้เป็นที่จดจำแบบจอร์จ โลอิส ห้ามพลาด Damn Good Advice เล่มนี้เลยค่ะ
ซื้อหนังสือ: Shopee, นายอินทร์, SE-ED, Kinokuniya
📚 หนังสือ: Damn Good Advice ไม่ปกติคือดี
✍️ ผู้เขียน: George Lois
🌷 สำนักพิมพ์: วีเลิร์น
